Markenaufbau und Performance: Ein Widerspruch? – Die vermeintliche Wahl zwischen Kurz- und Langfristigkeit

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten besteht in vielen Unternehmen der Druck, das Marketing vom langfristigen Markenaufbau auf Performance-Marketing umzustellen, um kurzfristige Ertragssteigerungen zu realisieren. Das wirft Fragen auf.